欢迎访问山东和记娱乐塑胶制品有限公司网站!
全国咨询热线130129386660537-3494497

山东和记娱乐塑胶制品有限公司热诚欢迎各界前来参观、考察、洽谈业务
当前位置:和记娱乐主页 > 塑胶行业新闻 >  > 打破长音频行业现状 未来之初见曙光

联系我们

服务热线:13012938666

联系人:孟经理

联系电话:13012938666

     18815378666

邮箱:854188647@tjlgd.com

公司网址:http://www.tjlgd.com

公司地址:兖州市龙桥北路12号(富平大酒店北临)

打破长音频行业现状 未来之初见曙光

文章来源:和记h88

发布时间:2020-06-26 11:39

发布人和记娱乐

  今年4月,腾讯音乐娱乐集团正式发布长音频战略,并推出了长音频产品“酷我畅听”。而在近日,字节跳动推出了一款名为“番茄畅听”的App,入局长音频市场。

  长音频行业迎来了巨头新玩家,这也从侧面反映出“耳朵经济“有巨大的市场潜力,本来已经平淡无奇的行业格局恐怕要重新点燃战火了。

  根据艾媒咨询的报告,预计2020年中国在线亿,有七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费,对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。国内在线音频市场规模越来越大,也吸引了互联网巨头的目光。

  与市场潜力相对应的是,用户的内容需求也在急剧成长。长音频不仅成为一个显性赛道,各家平台关于音频内容IP的竞争也在加码。

  2019年,节目主持人梁宏达在蜻蜓FM推出新节目《老梁通史》,节目的总销售额突破千万。同时,素人主播刘媛媛依靠《30天搞定当众说线个月时间销售额突破百万。不过,作为蜻蜓FM顶流的老梁,放在全行业来看,知名度和吸睛程度并不算火爆,PGC内容也没有在市场一较高低的能力。

  蜻蜓FM的市场策略是突出“智能设备的全场景覆盖”,在智能音箱、电视、车机等智能硬件上实现覆盖,同时构建音频知识图谱,实际上就是知识短视频内容的音频化。

  荔枝FM4月份刚刚输掉了版权官司,因为擅播音频版《平凡的世界》,赔偿遥之女茗茗经济损失50余万元。这说明法律对知识产权的越来越严格,也反映了荔枝FM版权的尴尬处境。

  今年1月,荔枝FM登陆纳斯达克,但上市第二天即遭破发,目前市值只有最高点的三分之一。在荔枝财报中可以发现,荔枝的广告营收比重刚刚超过1%,营收主要依靠音频直播的礼物打赏。某种程度上荔枝FM实质退出了PGC市场的争夺,把音频社区作为主攻方向。

  喜马拉雅是目前的行业头领,在PGC内容上也最月喜马拉雅已经推出《三体》剧的第三季,有报道前两季的投入已经超过千万。喜马拉雅目前已经同超200家出版机构合作,上线个有声书作品,可以说在内容体量上有明显优势。

  不过,喜马拉雅的IP营运方式相对单一,仍聚焦在“我说你听”的式体验上,针对IP的延展性和挖掘度相对较低。而且喜马拉雅的音频内容很难实现破圈,IP只能渗透到有音频使用习惯的用户,用户即使对IP题材感兴趣,但如果他不喜欢纯音频的方式,也很难真正触达。

  综上来看,长音频行业确实存在着诸多痛点,内容是一个绕不开的话题,其中PGC又是核心产品,而PGC内容的运营方式又亟待破局。可以说,长音频平台正处在一个“突破音障”关键期,需要找到新的运营方式,同时用新的互动方式来服务用户。

  今年4月腾讯音乐娱乐集团召开了长音频战略发布会,会上重磅推出长音频新品“酷我畅听”,同时还提出了“超级内容”的战略,即涵盖超级IP、超级大咖和超级自制三大内容板块,围绕布局多元IP,通过优质原声原著声态引入,头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制,全方位满足用户“听觉”升级需求。

  在此之前,酷我畅听的准备工作也已早就启动,《童话西游》、《诡秘之主》等一系列头部IP剧陆续在酷我畅听平台上线,随后还将有更多超级IP内容推出。同阅文集团合作的《诡秘之主》剧取材于同名网络小说,故事中涵盖了克苏鲁风格、SCP基金会元素、第一次工业时代风情和蒸汽朋克情怀。这部小说在今年5月1日宣告完结,就第一时间登陆酷我畅听,以剧的形式同广大网友见面。

  与此同时,“百亿声机”长音频创作者招募计划,吸引了更多头部大咖入驻,共建创作者生态,孵化用户喜爱的多元作品。

  在“超级内容”的战略提出后,诸如演员韩雪首档个人原创音频博客节目《接招吧!韩雪》,著名主持人的独家定制节目《讲故事》,歌手霍尊独家定制的《邂逅诗经》等内容目前均已在酷我畅听上线。

  据悉,今年酷我畅听还将陆续推出更多重磅剧内容,以丰富“超级内容系列”。《雪中悍刀行》是连载于纵横中文网的一部玄侠类小说,作者为知名网络作家烽火戏诸侯。该小说讲述了关于庙堂权争与刀剑交错的故事,极强的代入感,为读者展示了一个不一样的庙堂、不一样江湖、不一样的沙场,获得众多书迷的喜爱,自发的为心爱的角色进行配图,填词写歌,视频。凭借庞大的世界观、思想内涵,以及对每一个人物的深入撰写,使得该小说荣获2015首届”网络文学双年”银。

  据了解,《雪中悍刀行》改编的剧正在紧锣密鼓的制作中,将于7月底登陆酷我畅听,由于该IP在小说和游戏粉丝中拥有强大号召力,众多书迷和网友也期待着一睹《雪中悍刀行》剧版本的风采。

  另外,《盗墓笔记》全新剧也将于2020年内登陆酷我畅听,该版本剧将是《盗墓笔记》系列音频作品被酷我全网独家后,推出的之作。

  发力超级IP,酷我畅听将存量的知名文学作品音频化,既能丰富文学作品的途径,扩大受众圈层,也能给文学作品带来新的商业拓展空间,形成度的价值矩阵。同时,对于长音频行业来说,可以增加头部优质内容的沉淀,为用户带来更具体验性的长音频内容,增加长音频内容的市场吸引力。

  仔细观察,酷我畅听其实正在打造一种引领行业的全新打法。这种全新的模式,不仅涵盖内容+主播,更是涉及到社交化运营沉淀,这也是在此前的行业中都没有出现过的。

  在六一儿童节当天,酷我畅听推出了自制《童话西游》儿童剧,节目一经就受到广大观众们的关注和喜爱。依托剧内容,酷我畅听还举办了“全民童音秀·西游我来啦”配音演员招募大赛,邀请全国小朋友来给自己喜欢的西游角色配音。这样的活动形式也开创了长音频平台IP的新玩法。

  酷我畅听的配音大赛以儿童剧《童话西游》的剧情为蓝本,面向3-14岁的小朋友招募最具表现力的声音。在6月5-14日活动期间,参赛配音的小朋友上传作品千余部,大赛总计投票569115票,大赛页面浏览次数近10万次。

  这次配音演员招募大赛,不仅寓教于乐,给青少年用户讲好了西游故事。还为拥有西游IP的童话节目引入游戏化、互动化环节,将一部单向的古典名著改编儿童剧,变得可玩、可感、可参与,给家长和孩子更多“授人以渔”的空间。同时大赛还隐含着一层亲子互动的内涵,在家长指导下孩子参与文学名著的声音创作,本身就增加了亲子纽带,也变相提升了用户粘性。

  酷我畅听本次推出的配音演员招募大赛,其实正是一种新形式的社交沉淀,用户登录不再只是ID,而是将用户IP化,通过分享、投票等形式,搅户的私域社交圈。这可能也是腾讯系产品的先天优势。

  作为腾讯音乐娱乐集团聚焦长音频的产品,酷我畅听承担起了长音频内容生态的构建作用。对儿童领域的发力,可以看作是酷我畅听深入长音频领域的一个策略。本次配音招募大赛的举办,也是在长音频社交化方面的初次尝试,能有效助力“超级内容”实现破圈。

  相信以配音演员招募大赛为标志的活动型IP创作,未来还会随着酷我畅听在IP领域的深度布局继续产生新的特色。也相信中国长音频行业的未来之,已经初现曙光。

      和记娱乐,和记h88,h88平台官网

 

文章分享: