欢迎访问山东和记娱乐塑胶制品有限公司网站!
全国咨询热线130129386660537-3494497

山东和记娱乐塑胶制品有限公司热诚欢迎各界前来参观、考察、洽谈业务
当前位置:和记娱乐主页 > 塑胶营销 >  > 内容为王 月月舒痛经宝颗粒斩获金旗内容营销金

联系我们

服务热线:13012938666

联系人:孟经理

联系电话:13012938666

     18815378666

邮箱:854188647@tjlgd.com

公司网址:http://www.tjlgd.com

公司地址:兖州市龙桥北路12号(富平大酒店北临)

内容为王 月月舒痛经宝颗粒斩获金旗内容营销金

文章来源:和记h88

发布时间:2021-01-11 11:50

发布人和记娱乐

  近日,在由中国公共关系网主办的第11届2020金旗中,“月月舒痛经宝颗粒年轻化”一举夺得内容营销类案例金,引发广泛关注。

  由中国公共关系网(17PR)主办的金旗由国际、国内知名品牌主、高校、、专业机构、4A专家共同评选,以其专业性、权威性吸引了过半的世界500强品牌长期参与,受到来自全行业200万从业者的关注.经过10年发展,已成为营销领域最具专业性和认可度的品牌影响力大.

  今年参选案例近千件,月月舒痛经宝颗粒携手海嘉明哲凭借围绕“姨妈痛,找TA付”主题的优秀内容产出和效果从中脱颖而出,赢得金.成功打破长久以来各渠道医药品类,重启年轻消费群体沟通窗口,打响品牌年轻化第一枪。

  月月舒痛经宝颗粒系仲景宛西制药股份有限公司旗下子品牌,2007年凭借女子天团S.H.E一句“那个不痛,月月轻松”攻占痛经治疗药品市场消费者,成为医药行业的出圈“网红”.

  但随着原有客群的年龄增长以及后续品牌长时间断档,此后的13年间,月月舒痛经宝颗粒在新一代年轻消费市场中的存在感逐渐降低.与此同时,缓解痛经产品市场规模逐年扩张,以痛经贴为首的外用保健器械市场份额增速呈爆发式,止疼类药品凭借医药科普内容持续高势能输出攻城略地,原本属于月月舒的市场被蚕食殆尽,重新夺回消费者刻不容缓。

  在充分分析医药现状和洞察年轻消费者后,制定“两步走”年轻化战略,即第一步围绕话题“姨妈痛,找TA付”进行多渠道、大范围收割声量,第二步夯实效果,用年轻化趣味内容包裹中药缓解痛经药品品类教育,配合双十一全年最大电商节点,实现品效共振。

  截止发稿前#姨妈痛,找TA付#线万,线万, 成功将“姨妈痛”与消费者“身边的人”进行强关联。与微博KOL“拜托啦学妹“合作主题为“女生来大姨妈的时候,谁更痛苦?”的大学生街访视频,借消费者之口搭建包含“学生”、“校园”、“考试”“体育考试”等标签的具象化消费场景。

  话题“找TA付”成功弥补痛经产品消费场景的私密性和尴尬,微博露出的3张手绘海报在文案和趣味动图之下是对女性痛经问题的洞察和痛经药品使用场景的示意,进一步站稳月月舒的品牌个性,重建与年轻消费者的情感内容沟通,加速月月舒的品牌形象向年轻客群靠拢。

  在“找TA付”一轮打出声量后,11月初月月舒痛经宝颗粒乘胜追击,推出医药界首支原创Rap《Bye Bye姨妈痛》,在双十一前强势登陆年轻人的聚集地B站,成为B站首例医药品类案例。

  《Bye Bye姨妈痛》歌词将痛经痛点及痛经宝颗粒消费场景融入旋律,句句有“梗”,高效种草.同时MV演员形象甜美,画面时尚新潮,不仅有助于提升品牌调性,更为月月舒在深化种草阶段进一步具象用户形象,更利于用户二级身份标签的优化rap一经发布广受好评,被680w粉丝的微博音乐大V收录点评,仅一天播放量升至8.6w。

  此外,月月舒痛经宝颗粒还与多位B站UP主合作种草,内容跨度极大。从二次元少女中二剧情、普通vlog和使用感反馈到女性价值反思,从引发大众好奇心的“外国人痛经”主题到“英雄救美”的反转剧情,月月舒用巨大的创作空间和弹性的品牌信息输出换来单条视频最高30万+播放量以及近3万的总互动量,其中不乏种草、购买决策行为的实时发生。从互动数据可知,月月舒在b站的软性植入视频牢抓平台特性,用优质的创意内容有针对性地传递品牌信息,与其他平台的场景化种草产生区隔,种草力指向性强且持久。

      和记娱乐,和记h88,h88平台官网

 

文章分享: